发表时间：2026-04-30 17:00:33 │ 点击数：
养宠家庭的消费账单里，有一笔钱永远花得毫不犹豫——给毛孩子买药治病的钱。
从日常的肠胃消炎、皮肤护理，到老年犬猫的心脏养护、慢性病管理，比起价格，宠物主们更在意产品的安全与效果。也正因如此，“进口品牌”、“海外研发”成了很多宠物主选品时的第一优先级，大家愿意为这份“品质保障”支付更高的溢价。
但你有没有想过，花高价购买的进口宠物药品保健品，其实可能是国内生产的产品？
近日，在众多明星达人代言的“澳洲优思益”被央视曝光虚构海外产地之后，上海广播电台记者发现某电商平台上销售的一款MUMUPANDA德国宠物护心宝辅酶Q10产品，也存在借海外空壳商标收割消费者信任的嫌疑。
平台销售页面明明白白标注着“德国品牌”，每张产品图都配有德国国旗，还醒目标注“德国进口宠物品牌”字样。但在记者收到实物后，仔细查看包装盒和瓶身才发现，这款宣称“德国品牌”的产品，不仅没有进口商品必备的“饲进字”登记号，生产地也标明了是在河南某地。
面对记者质疑，电商平台客服的回应是：“（该产品）商标在德国注册，且有商标使用授权书，所以宣传‘德国品牌’符合规定。其实就是说，品牌是国外的品牌，但和进口确实是两个概念，那消费者的话，对这个可能了解得并不是很多。”
而这种“假洋牌”的现象在宠物药品赛道也并非孤例。上海广播电台记者随后又在电商平台上发现了一款声称是英国宠物品牌的药品——“USPET英国西咪替丁片”，其批准文号同样是国内的“兽药字”，且生产地在湖南某地。
根据宠物行业观察在各大电商平台梳理发现，在宠物心脏养护、肠胃消炎、皮肤护理、驱虫等热门品类里，打着“德国”、“美国”、“英国”、“澳洲”旗号的产品比比皆是，其中相当多的一部分，其实都是“海外注册商标、国内代工生产、包装营造进口人设”的假洋牌。
2015年前后，国内宠物食品行业刚刚迎来爆发期。消费者普遍存在“进口粮=高品质、国产粮=低质”的刻板印象。在这样的市场环境下，假洋牌模式一度泛滥成灾：大量商家在澳大利亚、美国、加拿大等地注册空壳公司和商标，再找国内工厂代工生产。产品包装上印满外文，编造“海外百年品牌”、“北美原生配方”等故事，把国产粮包装成进口粮，以翻倍的价格卖给消费者。
但时至今日，再看宠物食品市场，这类假洋牌早已基本销声匿迹。哪怕还有少数品牌打着海外旗号，也很难再靠信息差收割消费者，更无法形成气候。为什么？
首先，宠物食品新国货品牌崛起，打破了国产宠物食品低品质的消费迷信。过去十年，以鲜朗、麦富迪、弗列加特、蓝氏、疯狂小狗、帕特等为代表的一大批国产宠物食品品牌，通过重资产自建工厂、深耕产品研发、透明化生产等一系列举措，推动国产宠粮在配方工艺、生产品控以及产品消化吸收率等核心指标上，已经达到甚至超越部分进口品牌，致使消费者对国产宠粮的信任度实现了质的飞跃。
当国产品牌用实打实的品质，赢得了消费者的认可，“唯进口论”的迷信自然不攻自破。于是当前中国市场上的宠物主选品时，不再只看品牌是不是海外的，而是更关注配料表、原料溯源、工厂品控、检测报告。
其次，消费者认知的全面升级，抹平了消费决策时的信息差。随着科学健康养宠理念的渗透普及，如今的宠物主早已不是当年的“小白”。大家会主动学习宠物营养知识，会查饲进字编号辨别产品是不是真进口，会看配料表前几位是不是鲜肉，会索要第三方检测报告，会追溯原料来源和生产工厂。在这样的消费环境下，假洋牌的套路很容易被戳穿：只要查不到正规的进口登记证，哪怕包装上印满外文，也会被消费者一眼识破。
此外，宠物食品行业透明化程度的大幅提升，推动形成了良币驱逐劣币的市场环境。如今的宠物食品赛道，“透明工厂”逐渐成为头部品牌的标配。品牌们主动开放工厂直播、邀请消费者和媒体探厂、公开全链路生产流程，把原料、生产、品控的每一个环节，都摊开在阳光下。而当行业透明化体系的建设越来越完善，那些只靠营销包装、没有工厂实力、没有研发创新且品控体系缺失的假洋牌，自然就失去了生存空间。
随之而来的疑问是，同样是宠物消费的核心赛道，宠物食品已经完成了对假洋牌的全面围剿，为什么宠物药品领域，却依然乱象频发？
在宠物行业观察看来，这首先要归因于行业发展阶段的差异性。宠物食品行业经过近30年的发展，已经进入了规范化、成熟化的新周期，国产头部品牌已经完成了市场教育和消费者信任积累，形成了与进口品牌分庭抗礼的市场格局。所以国产替代化趋势明显。
但宠物药品赛道，完全是另一番景象。国内宠物医药行业起步晚、基础弱，且宠物创新药的研发门槛极高，还要经过严格的临床试验和审批流程。这就导致国内宠物药企，大多以仿制药为主，核心原研药长期依赖进口。
也正因如此，消费者对宠物药的“进口信任”，远比对宠物食品强烈得多。尤其是慢性病、疑难病相关的宠物药，宠物主普遍更信任进口品牌，愿意为其支付高额溢价。这种根深蒂固的消费认知，恰恰给了假洋牌可乘之机——只要披上洋马甲，就能轻松获得消费者的信任，卖出更高的价格。
但宠物药品完全不同，其属于低频消费赛道且专业性极强，消费者很少会花大量时间去学习相关知识，或者去核对产品的批准文号、标签信息、生产企业是否与农业部审批内容一致。导致一些不良商家很容易用“海外品牌”的噱头，误导消费者买单。
更关键的是，一款粮好不好，宠物吃了之后的毛发、粪便、精神状态，很容易观察到。但宠物药品尤其是宠物保健品的效果很难直观量化，有没有效果，有没有偷工减料，普通消费者根本无法判断。这一点哪怕在人类保健品领域也是现实存在的痛点，以至于让假洋牌的套路更难被识破。
另一方面，宠物食品的研发和生产门槛，相对宠物药要低得多。哪怕是中小宠物食品品牌，只要愿意投入，也能找到优质的代工厂，做出品质达标的产品，靠产品力赢得市场。
但宠物药品赛道完全不同。正规的兽药生产，需要通过严格的GMP认证，一款合规的新兽药，需要经过漫长的审批流程和大量的临床试验，前期投入极高，回报周期极长。反观宠物药品的贴牌假洋牌，只需要花几千块在海外注册一个商标，找代工厂贴牌生产，再做一套进口风的包装，就能快速推向市场，前期投入极低，利润却能翻几倍。
与此同时，在监管层面，虽然农业农村部已经明确，擅自修改兽药标签、贴牌生产的行为，将直接按经营假兽药论处，情节严重的还会追究刑事责任，但在实际执行中，面对电商平台上海量的产品，监管部门很难做到逐一核查，大多是“曝光一起、查处一起”，难以形成全覆盖的常态化监管。而对于非兽药类的宠物保健品，监管细则和处罚力度，还有进一步完善的空间。
综合来看，在宠物药苗赛道国产替代化趋势刚刚起步的当下，靠洋马甲收割流量和溢价的现象仍然存在。但这些生意也必定不长久。因为宠物食品赛道的发展已经证明，只有踏踏实实做研发、抓品控，打造真正有实力的国产品牌，才能赢得消费者的长期信任，在市场里站稳脚跟。
所幸，伴随着国内宠物药企以及诸如海正动保等动保领域巨头的持续加码与创新，消费者对于国产宠物药硬实力的信任度也在持续上升。而这也对终结宠物药品赛道的假洋牌现象，有着至关重要的影响。
